- septembre 6, 2022
- Envoyé par : ActionCOACH
- Catégorie: Marketing
Vous avez peut-être une équipe de marketing, une stratégie marketing ou vous commencez à travailler dessus. Alors, vous êtes sur la bonne voie, mais quel est l’élément que vous devez considérer comme étant indispensable ? ‘Le budget. ‘
Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une nécessité puisque votre marketing est le moyen d’atteindre votre public cible, de dire à votre clientèle pourquoi votre entreprise est différente des autres. Pourquoi devraient-ils acheter vos produits plutôt que ceux de vos concurrents ? Alors, comment allez-vous gérer votre budget marketing pour avoir le plus de profit ? Découvrez comment :
Qu’est-ce qu’un budget marketing ?
Le budget marketing représente la somme qu’une entreprise a prévu de consacrer à des projets liés au marketing au cours du trimestre ou de l’année. Les budgets marketing peuvent inclure des dépenses telles que la publicité payée, le contenu Web sponsorisé, le recrutement de membres du marketing, un domaine de blog et un logiciel d’automatisation du marketing.
Pourquoi avez-vous besoin d’un budget marketing ?
Tout plan marketing devrait inclure un budget marketing. La détermination d’un budget marketing pour une PME peut être particulièrement difficile pour ceux qui n’ont jamais investi dans le marketing auparavant. Il est de toute évidence essentiel que ces entreprises réduisent leurs coûts au maximum et les simplifient au fur et à mesure de leur croissance.
La budgétisation des stratégies de marketing vous permet d’éviter les problèmes de demain. Si votre marketing n’est pas correctement financé, vous risquez d’être confronté à un manque de personnel, à un manque d’équipement et à une portée insuffisante. Avec un budget marketing, votre équipe peut déterminer exactement le montant à prévoir pour les salaires du personnel, les espaces de bureau, l’équipement, les communications marketing, la conception des annonces et plus encore.
Alors, par où commencer ?
-
Déterminez vos objectifs marketing
Pour établir un budget marketing efficace, vous devez déterminer vos objectifs marketing à court et à long terme dans le cadre d’une perspective plus large. La clé du succès de votre marketing : une stratégie marketing bien établie.
Vous pouvez également vous y référer comme votre plan marketing. En tout cas, que votre entreprise soit grande ou petite, la planification et la stratégie sont primordiales. Dans ce domaine, vous pouvez toujours vous faire accompagner par un professionnel afin de développer les stratégies de votre entreprise. Le CroissanceCLUB est un atelier de planification à 90 jours, et y participer pourrait changer votre vie.
Votre plan est bien établi, vous avez vos objectifs marketing, il faut maintenant aligner vos objectifs marketing sur votre budget marketing. Lors de la fixation de votre budget marketing, assurez-vous que vous n’investisssez de l’argent que pour ce qui est requis pour vos objectifs marketing courants – des objectifs définis en fonction de votre public cible et de son parcours, de prospect à client.
-
Connaissez votre buyer persona (client idéal)
Un buyer persona est une représentation fictive de votre public cible. Vous pouvez avoir plus d’un buyer persona mais essayez d’en avoir moins de 5. Pour recueillir des données qui vous aideront à déterminer vos buyer personas, vous pouvez utiliser Google Analytics pour les données démographiques de votre public. Aussi, vous pouvez questionner vos clients afin de définir votre public cible.
-
Comprendre votre marché
Vous devez réaliser des recherches afin de mieux comprendre votre marché cible. Analysez les données démographiques de vos acheteurs. Où vivent-ils ? Quel est leur niveau d’éducation et leur revenu moyen ? Existe-t-il des pressions externes qui pourraient les influencer ? Par ailleurs, l’actualité économique va influer sur la façon dont vous planifiez votre budget. Outre les dernières tendances économiques, d’autres facteurs pourraient affecter votre marché. Par exemple, ce qui se passe en ce moment dans le domaine de la technologie.
Les acheteurs utilisent-ils différents moyens pour faire leurs achats ou effectuer leurs paiements ?
Pour cette démarche, ne vous limitez pas à la création d’un processus budgétaire. Dans tous les domaines du marketing de votre entreprise, recherchez toujours les concurrents. Que proposent-ils ? Quelles sont les différences avec vous ? Qui a le plus de succès, quelles sont leurs stratégies ? Diligentez vos recherches sur l’analyse de la concurrence.
L’une des parties les plus amusantes du marketing : Les canaux de marketing
-
Décidez de votre canal de marketing
Le canal de marketing est le lien concret entre une entreprise et ses clients. Ce sont les outils du commerce qui permettent aux entreprises de fournir leurs produits ou services au client.
Connaissez-vous les principaux canaux de marketing en 2022 ? Selon hubspot, les sites web et blogs, les e-mailings, vidéos marketing des réseaux sociaux. Il s’agit d’une étape très importante parce que le canal de marketing que vous déciderez d’utiliser dans votre stratégie marketing générera le meilleur retour sur investissement, le marché choisi doit être celui où vont vos buyer personas !
Vous pouvez désormais élaborer votre budget marketing en identifiant vos objectifs, en comprenant votre public cible et en identifiant les meilleurs canaux de marketing afin d’atteindre votre cible.